今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的)边(b索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的iān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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